Marke und Website für eine Physiotherapie-Praxis in Oldenburg
Im April war die Gesundheitsmanufaktur eine Baustelle in der Rosenstraße. Es gab einen Namen, einen Inhaber – Morten Scheele, Physiotherapeut und Osteopath –, eine klare Vorstellung davon, wie hier behandelt werden soll, und ein Datum für die Eröffnung. Alles Sichtbare ist von dort aus entstanden.
Daraus ist eine ganze Marke geworden: Logo, Farben und Schriften, Visitenkarten und Briefpapier, Flyer für Ärzte und für Patient:innen, Bewertungskarten, Tassen und Stifte, die Folierung der Fenster, Eingangsschild, Wegweiser und Türbeschriftungen – und die Website.
Den Ton gibt der Name vor: Manufaktur, nicht Fließband. Alles ist geduzt, in kurzen Sätzen, und nichts kommt von der Stange – auch die Karte am Seitenende nicht, die eigens für diese Adresse gezeichnet wurde.
Fotografiert hat Volker Kunkel aus Oldenburg, in der fertigen Praxis, mit dem Team und echten Patient:innen. Die Auswahl und den Zuschnitt haben wir gemeinsam gemacht – Bildmaterial von der Stange hätte zu dieser Marke nicht gepasst.
Foto: Volker Kunkel
Foto: Volker Kunkel
Foto: Volker Kunkel
Foto: Volker Kunkel
Fotos: Volker Kunkel, Oldenburg
Designsystem
Zwei Schriften, eine Hausfarbe
Überschriften mischen beide Schriften in einem Satz: der betonte Teil in Bellota, der ruhige in Rubik Light. Das trägt durch alle Seiten, durch die Drucksachen und bis auf die Türschilder – und ersetzt jede weitere Auszeichnung.
Dazu kommt genau eine Hausfarbe: Bordeaux. Dunkelrot, Warmgrau, Rosé und Leinen sind Abstufungen und Neutrale – sie treten zurück, damit das Bordeaux wirkt.
Und ein drehendes Siegel mit dem Signet in der Mitte: Es liegt über den großen Bildern und sagt in einem Umlauf, was neue Patient:innen zuerst wissen wollen – Termine offen, Privat & Kasse, Physio & Osteo.
Leitsystem
Vom Gehweg bis zur Liege
Die Praxis ist neu, das Haus ist groß, und wer zum ersten Mal kommt, muss geführt werden. Deshalb fängt die Marke nicht am Bildschirm an, sondern an der Tür: beklebte Fenster, ein Eingangsschild und im Flur der Hinweis „Unsere Anmeldung und die Warte-Lounge findest du ‚ums Eck‘ in nur 20 Schritten“.
Drinnen übernehmen bordeauxrote Punkte mit Pfeil und Wort: Therapie, Training, Kurse, Toiletten. Die Behandlungsräume tragen ihre Nummer senkrecht am Rahmen. Gleiche Farben, gleiche Schriften, gleicher Ton wie auf der Website.
Drucksachen
Was gedruckt und geklebt wurde
Visitenkarten und Briefpapier, ein Flyer für Patient:innen und einer für zuweisende Ärzte, Bewertungskarten für den Empfang, dazu Tassen, Kugelschreiber und Notizblöcke. Und alles, was am Haus hängt: Folierung der Fenster, Eingangsschild, Hinweise im Flur, Türbeschriftungen und die Schilder an den Parkplätzen.
Hier zu sehen sind die Originaldruckdaten von zwei Stücken – dem Wandhinweis im Eingang und den Wegweisern, die im Haus an Wand und Tür kleben.
Anfahrt
Ankommen, ohne zu suchen
Statt eines eingebetteten Kartendienstes steht am Seitenende eine gezeichnete Karte des Viertels: Bahnhof, Innenstadt, Schloss, die Hunte – und die Parkplätze, die man als Ortsfremder sonst sucht.
Sie lädt nichts nach, setzt keine fremden Cookies und zeigt genau das, was für den ersten Termin zählt. Daneben liegen Öffnungszeiten und Kontakt in einer Karte, die auf dem Smartphone an den Anfang rutscht.
Im Netz
Zuerst das, was wirklich gesucht wird
Die Startseite beantwortet zuerst, was Patient:innen wirklich suchen: was hier gemacht wird, wie die Räume aussehen, wann geöffnet ist und wie man hinkommt. Praxis, Team und Leistungen kommen danach.
Kein Baukasten, keine Plugin-Sammlung: Die Seite wird fertig ausgeliefert, statt bei jedem Aufruf zusammengesetzt zu werden. Das hält sie schnell und die Pflege überschaubar.
Tech-Stack
Woraus die Seite gebaut ist
- Framework
- Astro, statisch ausgeliefert
- Styling
- Tailwind CSS v4, eigene Tokens
- Schriften
- Bellota und Rubik, selbst gehostet
- Bilder
- WebP, in passenden Größen ausgeliefert
- Karte
- Handgezeichnetes SVG statt Karten-Einbettung
- Statistik
- Matomo, ohne Dienste von Dritten
- Hosting
- Railway, Deploy per Git-Push
- Fotografie
- Volker Kunkel, Oldenburg
„Auf den ersten Blick ein Knaller – das hat uns direkt überzeugt. Die Website finden wir mega, die Drucksachen genauso. Und seit die Folierung hängt, ist die Wirkung in der Praxis nochmal eine ganz andere: mega cool.“
Morten Scheele · Gesundheitsmanufaktur Oldenburg
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