Marke, Website und Kampagne für eine Maklerin in Bremen
Lilli Schmidt verkauft, vermietet und bewertet Immobilien in Bremen und begleitet Eigentümer auch dann, wenn am Ende kein Verkauf steht. Der Auftritt sollte genau das zeigen: eine Maklerin, die ehrlich einschätzt, statt zu drängen.
Aus dem vorhandenen Goldband-Logo wurde ein Corporate Design mit eigener Linie: ein gezeichnetes Signet in Gold, ein Schriftzug in Dunkelblau und die Bremer Stadtmusikanten als wiederkehrende Zeichnung auf Visitenkarten, Tasche und Website.
Dazu kamen eine Website für Immobilienmakler mit Bewertungsformular und Stadtteilseiten sowie eine Plakatkampagne, die Verkauf und Kauf einer Immobilie an alltäglichen Momenten erzählt.
Logo
Vom Goldband zur Linie
Vorher stand der Name in einer Serifenschrift auf einem goldenen Band, das Signet dazwischen. Jetzt steht das Signet frei: eine einzige geschwungene Linie in Gold, die aus einem S herausläuft.
Der Name steht fett in Dunkelblau, darunter der Zusatz „Immobilienexpertin“. Gold, Beige und Dunkelblau bilden die Farbwelt, auf der alles Weitere aufbaut.
Drucksachen
Visitenkarten mit Stadtmusikanten
Die Vorderseite trägt Signet und Namen auf Weiß. Die Rückseite ist dunkelblau, mit Adresse, Telefon und E-Mail – und den Bremer Stadtmusikanten als feine Linienzeichnung, Ton in Ton.
Esel, Hund, Katze und Hahn tauchen auf allen Drucksachen wieder auf. Sie verorten die Marke in Bremen, ohne dass es irgendwo „Bremen“ heißen muss.
Tasche und Honig
Mit viel Liebe zum Grund und Boden
Die Stofftasche in Dunkelblau zeigt die Stadtmusikanten in Weiß und darunter den Satz „Mit viel Liebe zum Grund & Boden.“
Für „Lilli’s Stadthonig“ entstand ein Etikett mit gezeichnetem Honigglas und Biene: Honig von Bremer Stadtbienen, gesammelt in Zusammenarbeit mit dem Bremer Bienenkollektiv.
Kampagne
Momente, die jeder kennt
Sechs Motive erzählen den Verkauf und Kauf einer Immobilie an alltäglichen Momenten: „Barfuß über Dielen. Und endlich gehört’s dir.“, „Kein WLAN. Kein Sofa. Aber nun ist’s deins.“ oder „Schwester sagt behalten. Mama sagt verkaufen.“
Jedes Motiv steht auf einem Foto in warmem Licht, die erste Zeile in Gold, die zweite in Dunkelblau, darunter zwei Sätze und die Adresse der Website mit QR-Code. Die Reihe ist angelegt für Social Media, Citylights, Großflächen und Plakate.
„Der Moment, wenn alle mitreden – außer jemand, der sich auskennt.“ So liest sich die Zeile unter der Headline. Jedes Motiv endet mit einem Satz zur Leistung und der Adresse schmidt-immobilien-bremen.de mit QR-Code.
Im Netz
Die Website
Die Startseite beginnt mit Lilli Schmidt selbst, Foto an der Weser, Google-Bewertung daneben. Darunter stehen die drei Leistungen Verkauf, Bewertung und Beratung als Kästen mit Icon.
Ein Formular fragt Postleitzahl, Wohnfläche und Baujahr ab und startet die Immobilienbewertung. Weiter unten führen Links zu eigenen Seiten für Stadtteile und Orte rund um Bremen, von Achim bis Weyhe – Landingpages für die Suche nach „Immobilienmakler“ plus Ort.
Auf dem Smartphone bleibt die Reihenfolge, die Leistungen lassen sich seitlich durchblättern.
Bewertung
Vom Formular zur Einschätzung
Die Seite zur Immobilienbewertung stellt die Bremer Stadtsilhouette neben das Formular und erklärt, was die Wertermittlung von einer schnellen Online-Schätzung unterscheidet.
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