Facebook begrenzt Links: Was Unternehmen jetzt tun sollten

Wer eine Facebook-Seite für sein Unternehmen betreibt, bekommt seit einigen Wochen womöglich einen neuen Hinweis zu sehen: Ohne Abo dürfen Seiten nur noch zwei Beiträge mit Link pro Monat veröffentlichen. Für Betriebe, die über Facebook auf ihre Website, ihren Onlineshop oder ihre Stellenanzeigen hinweisen, ist das eine spürbare Einschränkung.

Hier steht, was laut der Facebook-Hilfe gilt, was das Abo Meta One kostet und wie du deine Besucher trotzdem auf die eigene Website bringst.

Was genau gilt

Ohne Abo darf eine betroffene Seite Links in höchstens zwei organischen Beiträgen oder Kommentaren pro Monat veröffentlichen. Das Kontingent wird am Ersten jedes Monats zurückgesetzt. Was im Vormonat nicht genutzt wurde, verfällt.

Nicht auf das Kontingent angerechnet werden:

• weitere Links in Kommentaren unter einem Beitrag, der bereits einen Link enthält
• Links zu Facebook, Instagram, WhatsApp und Threads
• Links aus den Affiliate-Partnerschaften von Facebook
• Links in Werbeanzeigen

Meta schreibt selbst, dass die Begrenzung möglicherweise nicht für alle Seiten gilt. Erste Tests wurden schon Ende 2025 bekannt, inzwischen berichten deutlich mehr Seitenbetreiber von dem Limit.

Was Meta One kostet

Mit dem Abo Meta One, das Meta im September 2026 vorgestellt hat, steigt das Kontingent. Die Stufen laut Facebook-Hilfe:

• Essential: 2 Link-Beiträge pro Monat, also nicht mehr als ohne Abo
• Advanced: 8 Link-Beiträge pro Monat
• Expert: 20 Link-Beiträge pro Monat
• Max: unbegrenzt

Die Preise unterscheiden sich je nach Konto. Berichte aus Deutschland nennen für Advanced zwischen etwa 44 und 55 Euro im Monat, für Max ab 549 Euro. Bei Advanced kostet ein einzelner Link-Beitrag damit rund fünf bis sieben Euro.

Was du jetzt tun kannst

Die zwei Links gezielt einsetzen

Plane im Voraus, welche zwei Beiträge im Monat einen Link brauchen: zum Beispiel eine Stellenanzeige, eine Aktion im Onlineshop oder die Anmeldung zu einer Veranstaltung. Alle anderen Beiträge funktionieren ohne Link. Mehrere Links unter einem Beitrag zählen nur einmal. Wenn du mehrere Seiten verlinken willst, bündle sie also in einem Beitrag.

Inhalte direkt auf Facebook zeigen

Beiträge ohne Link sind nicht weniger wert. Fotos aus dem Betrieb, kurze Videos, Antworten auf häufige Kundenfragen oder ein Blick hinter die Kulissen brauchen keinen Klick auf die Website. Sie sorgen dafür, dass deine Seite in Erinnerung bleibt.

Über die Google-Suche auf die Website führen

Statt eines Links kannst du einen eindeutigen Suchbegriff nennen, etwa den Namen deines Betriebs und das Thema. Dafür muss deine Website zu diesem Begriff gut gefunden werden und dein Google-Unternehmensprofil vollständig gepflegt sein.

Anzeigen für wichtige Links nutzen

Links in Werbeanzeigen zählen nicht mit. Für Beiträge, bei denen es auf Klicks ankommt, kann eine kleine Anzeige mit wenigen Euro Budget sinnvoller sein als ein Abo. Du erreichst damit außerdem Menschen, die deiner Seite noch nicht folgen.

Eigene Kanäle stärken

Eine Website, ein Google-Unternehmensprofil und ein Newsletter gehören dir. Ihre Regeln kann keine Plattform über Nacht ändern. Für Unternehmen, die vor allem andere Firmen ansprechen, ist LinkedIn oft der passendere Kanal für Beiträge mit Link. Weil Links zu WhatsApp nicht mitzählen, kann auch ein WhatsApp-Kanal eine Ergänzung sein.

Häufige Fragen

Gilt das Link-Limit für alle Facebook-Seiten?

Nein, nicht zwingend. Meta schreibt, dass die Begrenzung möglicherweise nicht für alle Seiten gilt. Betroffen sind Facebook-Seiten, keine privaten Profile.

Zählen Links in Kommentaren mit?

Ja, Kommentare der Seite mit Link zählen grundsätzlich mit. Ausgenommen sind weitere Links in Kommentaren unter einem Beitrag, der bereits einen Link enthält.

Zählen Links in Facebook-Anzeigen mit?

Nein. Links in Werbeanzeigen werden nicht auf das Kontingent angerechnet.

Lohnt sich Meta One für kleine Unternehmen?

Das hängt davon ab, wie viele Besucher deine Facebook-Beiträge tatsächlich auf die Website bringen. Schau dir in deiner Website-Statistik an, wie viele Besuche in den letzten Monaten von Facebook kamen. Sind es wenige, ist das Geld in Anzeigen oder in die eigene Website meist besser angelegt.

Unsere Einschätzung

Facebook bleibt für viele lokale Unternehmen ein wichtiger Kanal, gerade für Stammkunden in der Region. Der Weg von dort auf die eigene Website wird aber teurer. Wer seine Website, sein Google-Unternehmensprofil und eine eigene E-Mail-Liste pflegt, ist von solchen Änderungen weniger abhängig. Wenn du deine Kanäle neu sortieren möchtest, helfen wir dir gern.

Stand: 20. Oktober 2026. Meta passt die Regeln laufend an. Maßgeblich ist die Facebook-Hilfeseite „Links in organischen Beiträgen und Kommentaren auf Facebook-Seiten“.